Logika prezentacije copywritera je marketinško razmišljanje, osmišljeno u reklamnom tekstu, čiji je zadatak prenijeti maksimum informacija na minimum znakova.
Nakon definicija (njihovih razlika) - "jezik oglašavanja" i "tekst oglašavanja" - sljedeća je važna faza logika prezentacije copywritera. Oglasni tekst ne zahtijeva filozofiju - na taj način možete definirati glavnu bit ove logike. Ovaj bi tekst trebao biti precizan poput matematičke formule koja opisuje najkraći i najlakši način rješavanja.
Zašto autori pišu tekstove? Da prenesem poruku čitatelju. Ovdje ne govorimo o emocionalnim, umjetničkim, etičkim ili bilo kojim drugim zaslugama teksta, njegova glavna osnova su misao, informacije, znanje. Svaki tekst ima svoju specifičnu zadaću: pravni tekst bit će provjeren, odjeven u jezične klišeje, zasićen terminima i određenim konceptima; tehnički tekst bit će opisne prirode, sadržavat će formule, grafikone, suhe činjenice; umjetnički - uključiti svu raznolikost jezične palete. Svaka od ovih opcija ima određenu funkciju, koristeći određene jezične tehnike. Jezik dobro napisanog reklamnog teksta podređen je jednom zadatku - prodati.
Informacije u reklamnom stilu trebale bi biti zatvorene u ekonomsku ljusku koja ih čini prodavačem; ovdje njihova estetska vrijednost ne igra nikakvu ulogu. Svaka riječ u reklamnom tekstu trebala bi biti što više provjerena kako bi se sažela struktura i materijal bez gubitka logičnog značenja.
Tri su temeljna načela na kojima se podržava primjerak oglasa:
- Pažnja potencijalnog potrošača kojeg uopće ne zanima čitanje (naslov).
- Želja za primanjem novih informacija (o proizvodu, usluzi, ponudi), zanimanje za čitanje, koje se rješava uz pomoć podnaslova, istaknutih dijelova, dizajna u tekstu uvodnih riječi, posebnih znakova, grafika, fontova i sličnih alata.
- Rezultat je prodaja. Oglasni tekst uvijek treba pročitati do kraja.
Odnosno, zadatak copywritera je stvoriti tekst koji bi vas odmah zanimao, pročitao je do kraja i izazvao želju za kupnjom (proizvodom ili uslugom). Trenutak prodaje može se dogoditi bilo gdje u tekstu, to ovisi o snazi prezentacije i talentu copywritera, ali vrijedi zapamtiti da ne postoje idealni reklamni tekstovi.
Oglašavanje je uvijek nepozvani gost u svijesti neke osobe, a protok informacija u današnjem svijetu neobuzdan je element čiji opseg eksponencijalno raste. Ubrzanim razvojem medija i Interneta svijet postaje informativniji, gdje je sve teže izolirati točnu formulu reklamnog teksta.
