Danas postoji jak dojam u copywriteru da autori ne vide razliku u razumijevanju "jezika oglasa" i "teksta oglasa". Masovni dolazak "autora" u oglašavanje, koji je postao moguć razvojem informacijske tehnologije (Internet), iznjedrio je takav fenomen kao "copy-paste", odnosno usmjereni tekst, unakažen nebrojeno puta kako bi se zaobišao antiplagijarizam programa pretraživanja.
Nastojeći tekst učiniti lojalnim tražilicama, ponekad se same norme ruskog jezika krše, ostavljajući na Internetu tone smeća, nepismenog tekstualnog materijala. "Moć količine ubija kvalitetu" "- ovo je najtočnija definicija" copy-paste ".
Tekst oglasa skup je jezičnih alata koji predstavljaju simbiozu sadržaja oglasa (opis proizvoda) i njegovog oblika - stil prezentacije informacija, izraz zatvoren u općeprihvaćene jezične norme, u formulama korištenim na ovoj slici govora, u kojem upravo "prodajni trenutak" čini cjelokupni copywriting. Ovaj tekst može sadržavati informacije kao što su povijest tvrtke, pravne informacije, specifikacije proizvoda, vlasništvo nad markom. Sadržaj takvog teksta uključuje promišljene trenutke emocionalne i racionalne prirode koji bi trebali skladno komunicirati u tekstu, nadopunjujući se.
Pomoćni tekst može biti različit, ovisno o specifičnostima proizvoda, promociji marke i njenom prepoznavanju. Za oglašavanje odvjetničkog ureda to će biti jedan tekst, za oglašavanje novog automobila - drugi, za etabliranu marku cigareta to može biti samo jedan slogan. U tekstu oglasa važna je sama reklamna ideja, sadržaj je uvijek iznad forme.
Jezik oglasa ograničeni je skup sredstava kojima se prenosi sadržaj oglasa. Misao se može formalizirati uz pomoć kompozicije, čineći mnoge mogućnosti za konstrukciju prijedloga, naglašavanje ili davanje različitih stilskih nijansi, koristeći tipografiju ili u dizajnu web verzije, fontove, ikonografiju. Istodobno je važno sačuvati semantičko učitavanje teksta bez nepotrebnih praznih oblika riječi, bez obzira koliko lijepi bili. U idealnom jeziku oglašavanja nema praznine, tekst je dizajniran krajnje jednostavno, a sadržaj postaje intrigantan, složen, dopadljiv.
Reklamni jezik nije se pojavio niotkuda, njegove su tehnike uvijek bile, ispunjavajući iste prodajne točke u književnom jeziku, ali samo na suptilnijoj razini. Primjerice, u svojim predavanjima o ruskoj književnosti književnik V. V. Nabokov koristi ovu tehniku započinjući predavanje o A. P. Čehov. "Čehovljev djed bio je rob" - ovom rečenicom započinje predavanje, ovaj uvod, nakon čega želim saznati mišljenje autora-pisca o još jednom velikom piscu. Ovdje ima spletki, pojavljuje se zanimanje i postoji neki element bezobrazluka koji vas tjera da preslušate (pročitate) cijeli tekst do kraja. "Trenutak prodaje" u ovom se slučaju pokreće 100% iz prvog retka, ali za razliku od copywritera, ovdje se ništa ne prodaje.
