Razvoj reklamne kampanje prilično je složen proces. Zahtijeva integrirani pristup, poznavanje tržišta i psihologiju potrošača, kao i iskustvo i visoku profesionalnost. Dobro planirana i provedena reklamna kampanja povećava prodaju i promovira uspješnu poslovnu promociju.
Upute
Korak 1
Jasno odredite cilj svoje kampanje. Bez toga je nemoguć razvoj učinkovite komunikacije. Utvrdite sve probleme koje ona treba riješiti. Prije nego što razmislite o slijedu reklamnih akcija, morate razumjeti što su to i kakvi bi trebali biti potezi oglašavanja.
Korak 2
Napravite neko preliminarno istraživanje o svojoj ciljnoj publici. Trebao bi sadržavati njegovu cjelovitu analizu. Trebali biste znati sve njezine preferencije, pratiti potrošnju medija, odnos prema svojoj marki i brandovima konkurenata. Također je potrebno karakterizirati položaj koji vaša tvrtka zauzima na tržištu i odrediti glavne trendove u svom razvoju. Na temelju ovog istraživanja moći ćete izvući zaključke o tome gdje, kako i kada smjestiti svoje reklamne poruke.
3. korak
Razmislite o strategiji svoje reklamne kampanje. U ovoj je fazi važno odrediti koji ćete medij koristiti za postizanje svog cilja. Vaš izbor mora imati jasno obrazloženje. Ovdje je potrebno utvrditi prirodu glavnih promotivnih aktivnosti koje će se provoditi u okviru kampanje.
4. korak
Stvorite medijski plan i optimizirajte svoje podatke. Ovdje bi se već trebali pojaviti određeni mediji na kojima će biti objavljena vaša reklamna poruka. Navedite vrijeme, datum, broj emisija itd. Glavni zadatak stručnjaka za oglašavanje jest doseći najveći broj predstavnika ciljne publike s najnižim materijalnim troškovima. Optimizacijom medijskog plana to postaje izvedivo. Medijski plan najčešće je tablica koja prikazuje sve reklamne aktivnosti koje će se provesti unutar kampanje, uzimajući u obzir njihove troškove.
Korak 5
Razviti promotivne materijale koji će se distribuirati na odabranim web mjestima. To uključuje videozapise, natpise, letake itd. Zatim ih smjestite prema medijskom planu u odabrani medij. Morali bi biti što jasniji potencijalnim potrošačima, oblikovati njihov pozitivan stav prema proizvodu itd.
Korak 6
Analizirajte učinkovitost svoje reklamne kampanje. To će pomoći ispraviti trenutno stanje i odrediti pravi smjer kojim se treba ići u budućnosti.
