Da bi vam reklamna kampanja omogućila postizanje svih ciljeva postavljenih za organizaciju, potrebno ju je pravilno organizirati. Idealna je ravnoteža između učinkovitosti učinka reklamne poruke i troškova s kojima se suočavate.
Upute
Korak 1
Utvrdite koju glavnu poruku želite prenijeti široj javnosti. Ova bi poruka trebala biti relevantna za vašu ciljnu publiku, tj. grupa ljudi kojima je vaš proizvod ili usluga namijenjen. Nakon gledanja ili preslušavanja vaše reklame, osoba bi trebala razumjeti što želite od nje i zašto joj to treba.
Korak 2
Analizirajte svoju ciljnu publiku i saznajte koje medije najčešće koriste. Nakon prepoznavanja najučinkovitijih komunikacijskih kanala, utvrdite koji konkretni mediji vaši stvarni i potencijalni kupci najčešće gledaju, slušaju ili čitaju. Na njima treba usmjeriti vašu pažnju prilikom sastavljanja reklamne kampanje.
3. korak
Razmotrite nekoliko mogućnosti postavljanja svoje reklamne poruke, raspodjelom proračuna na različite komunikacijske kanale. Tako se, na primjer, jedan model može usredotočiti na najcjelovitije postignuće ciljne publike. Drugi se može temeljiti na potrazi za najproračunskijom opcijom. Treći će uzeti u obzir specifičnosti oglašavanog proizvoda ili usluge itd.
4. korak
Izračunajte proračun i učinkovitost svakog od predloženih koncepata. Sada se i trošak i učinkovitost reklamne kampanje izračunavaju brojem GRP-a koji su rezultat toga, a koji su zbroj ocjena reklamne poruke. Trošak oglašavanja u određenom vremenskom intervalu ne određuje se u većoj mjeri ne njegovim trajanjem, već količinom GRP-a koju će "prikupiti". Što je veći ovaj pokazatelj, to je kampanja učinkovitija.
Korak 5
Odaberite opciju koja vam omogućuje postizanje veće učinkovitosti uz niže troškove. Izračunajte koliko bi puta gledatelj trebao vidjeti vaš oglas tako da mu je proizvod u mislima fiksan i da sljedeći put kad odu u trgovinu, kupac od potencijalnog postane pravi.
Korak 6
Izradite medijski plan koji jasno navodi što, gdje, kada i koliko puta želite emitirati ili tiskati. Plan treba planirati za cijelo razdoblje reklamne kampanje.
