Svaki proizvođač želi privući pažnju kupaca na svoje proizvode. Najbolji način za to je putem oglašavanja. Dobra reklama mora biti privlačna, nezaboravna i uvjerljiva.
Odabir kanala distribucije oglašavanja
Odabir kanala za distribuciju oglasa prvi je veliki korak u privlačenju pažnje. Postoji nekoliko načina za postavljanje reklama: u tisku, u časopisima, na radiju, na televiziji, na internetu, na gradskim ulicama i u javnom prijevozu. Svaka od ovih vrsta ima svoju ciljanu publiku, a na različite načine utječe i na ljudski mozak. Pri odabiru vrste oglašavanja morate uzeti u obzir njegovu cijenu: postoje stvari koje se zbog svoje cijene oglašavaju neisplativo i nemaju smisla.
Da biste skrenuli pozornost na svoj proizvod ili uslugu, morate razumjeti koji od kanala za dobivanje informacija koristi vaša ciljana publika. Možete koristiti nekoliko kanala odjednom, ali morate ispravno procijeniti učinkovitost njihove upotrebe. Napokon, ako odaberete jedan kanal, ali to učinite ispravno, učinkovitost se može znatno povećati.
Učinkovitost je omjer dobiti ostvarene prodajom proizvoda ili usluge i troškova proizvodnje i emitiranja ovog oglasa.
Psihološka percepcija oglašavanja
Televizijsko oglašavanje smatra se najučinkovitijim, jer kombinira učinke na slušne i vizualne receptore, stvarajući cjelovitu sliku. Naravno, takvo oglašavanje u velikoj mjeri ovisi o radnji: ako je neprivlačno i nameće slike, predstavljeni proizvod vjerojatno će biti odvratan i za njim će biti malo potražnje. Oglašavanje treba donijeti pozitivne emocije i privlačiti potrošače.
Radio oglašavanje omogućuje slušatelju da samostalno dovrši predloženu sliku. Inače, opsesivne pjesme i rime slušatelji dobro pamte, čak i ako su zauzeti paralelno sa slušanjem nečeg drugog. Ali često ih mogu iznervirati neprestanim vrtnjanjem u glavi.
Veliku pozornost treba posvetiti vizualnom oglašavanju. Ima svoje tajne i prednosti. Vizualne slike savršeno se asimiliraju i pamte ako su pravilno stvorene.
Korištenje boja igra veliku ulogu. Dijele se na stimulirajuće (crveno, narančasto, žuto), smirujuće (ljubičasto, plavo, plavo-zeleno), pastelno (ružičasto, ljubičasto), statično (uravnoteženje: ljubičasto, zeleno) i gluhoće, gaseći iritaciju i omogućujući vam fokusiranje.
Oglas s jakom vizualnom slikom nadmašuje oglas s tekstom samo za oko 41%. Bolje je ako slika prikazuje ljude, životinje ili izmišljene likove koji koriste oglašeni proizvod. Proizvod bi trebao biti usredotočen na sliku. Oglašavanje će se više pamtiti ako predmeti, kao, prenose pokret. Ali najvažnije je da uz sve to slika odražava glavnu ideju oglasa i da je razumljiva.
Ako je proizvod koji ćete oglašavati nov, možda ćete zaintrigirati sve. To posebno dobro funkcionira s novim mjestima u gradu. Pomoću vanjskog oglašavanja postavlja se logotip ili njegov dio i dodaje potpis, na primjer, "u listopadu će vam doći..". Takve se informacije nikad ne zanemaruju. Na snazi je "Zeigarnikov efekt" ili "nedovršeni efekt djelovanja". Podaci su nepotpuni i osoba želi znati što će se sljedeće dogoditi.
