Glavni zahtjevi za oglašavanje, prava i obveze organizacija koje ga distribuiraju, utvrđeni su posebnim saveznim zakonom. Ovi se zahtjevi mogu podijeliti u tri glavne skupine: opća pravila, ograničenja distribucije oglasa i mjere zaštite maloljetnika od određenih oglasa.
Postojeće zakonodavstvo jasno regulira prava, obveze oglašivača, zahtjeve za samu distribuciju oglašavanja. Istodobno, navedeni je propis izgrađen na načelu zabrane, u kojem zakon uspostavlja niz ograničenja, a dopuštene su sve radnje koje se ne odnose na ove zabrane. Dakle, možete distribuirati samo pouzdano, pouzdano oglašavanje. Uz to, reklamni materijali ne bi trebali pozivati na nasilje ili nezakonite radnje. Određeni izrazi i vizualni elementi (poput pušenja ili pijenja) zabranjeni su u oglasima. Upotreba vulgarnih riječi ili uporaba skrivenog oglašavanja također nije dopuštena.
Ograničenja prema skupinama proizvoda
Zakonodavac je također definirao iscrpan popis robe kojima je na bilo koji način potpuno zabranjeno oglašavanje. Ova zabrana uključuje opojne droge, eksplozivne i psihotropne tvari, ljudske organe, tkiva (kada se predstavljaju kao predmeti na prodaju). Ako je za prodaju određenih grupa proizvoda potrebna registracija, licenciranje ili certificiranje, njihovo oglašavanje nije dopušteno bez prethodnog prolaska kroz odgovarajuće postupke i pribavljanja potrebnih dokumenata. Usvojena je posebna zabrana za sve duhanske proizvode, srodne proizvode, kao i za usluge povezane s ranim umjetnim prekidom trudnoće.
Mjere zaštite maloljetnika
Značajan dio ograničenja za oglašivače povezan je s potrebom zaštite prava i interesa maloljetnika koji se mogu susresti s određenim oglasima. Stoga je zabranjeno stvarati negativne slike roditelja i njegovatelja kod maloljetnika, stvarati kod njih pogrešnu predodžbu o dostupnosti robe, poticati ih da uvjere svoje roditelje kako bi stekli potonju od oglašavane robe i usluga. Uz to, ograničavaju se takvi reklamni materijali koji mogu djeci stvoriti kompleks inferiornosti ili maloljetnike predstaviti u bilo kojoj životnoj opasnosti i zdravlju opasnoj situaciji. Posebni zahtjevi i ograničenja, čije će kršenje dovesti do izricanja kazne, predviđeni su zasebno za svaku postojeću vrstu oglašavanja.
