Copywriter je osoba čiji je posao pisanje reklamnih tekstova, članaka i slogana na razne teme. Traže se copywriteri koji dobro znaju svoj posao, a njihove su usluge dobro plaćene.
Zanimanje copywritera nije ništa manje složeno i odgovorno područje djelovanja od rada marketera, PR stručnjaka ili oglašivača. Napokon, copywriter ne samo da mora imati dobro teoretsko znanje iz ovog područja, već i praktične vještine. Stoga možemo zaključiti da osoba koja se bavi takvim poslom prvo proučava informacije o određenoj temi, a zatim dobiva brojne ključne riječi koje trebaju biti ravnomjerno raspoređene u cijelom tekstu. Istina, treba imati na umu da suhi tekst neće biti od posebnog interesa, stoga autor mora imati dobru erudiciju i udio humora, a mora koristiti i kreativan pristup.
Uz to, idealan copywriter mora biti u stanju pisati koherentno, razumljivo, jasno i jednostavno. U pravilu se domišljate inovativne ideje copywritera ne rađaju spontano, a remek-djelo se pojavljuje nakon dugog mukotrpnog rada koji se odvija u okviru reklamnog sažetka koji su stvorili trgovci. Važna je stvar činjenica da prije pokretanja projekta copywriter treba imati jasnu predodžbu o ciljanoj publici i konkurentima kupca. Među osobnim kvalitetama osobe koja radi na takvom položaju treba postojati nestandardno razmišljanje i sposobnost da može izmisliti originalan potez.
Koja je odgovornost copywritera
Dužnosti osobe koja se bavi ovom vrstom djelatnosti uključuju:
- pravodobno pružanje reklamnih informacija;
- izrada reklamnih tekstova, pisanje članaka, izrada reklama;
- priprema izvještaja o obavljenom poslu;
- organizacija prezentacija naslova, članaka, slogana, scenarija šefovima ili kupcima;
- provedba uredničkog, informacijskog i analitičkog rada;
- priprema govorne poruke upravi za bodovanje u novinarskim klubovima, televiziji, konferencijama i radiju.
Što bi copywriteri trebali znati
Tekstopisac mora imati znanje:
- osnove radnog zakonodavstva;
- sredstva, metode oglašavanja i mediji;
- osnovni principi medijskog planiranja;
- posebni i opći zahtjevi za oglašavanje;
- softver za oglašavanje i računala;
- tržišni uvjeti za radove, robu i usluge;
- osnove etike, konkretne i opće psihologije, filologije, sociologije, estetike;
- praksa i teorija upravljanja oglašavanjem, marketinga;
- o zaštiti prava potrošača i sigurnosnim propisima.
