Uspješan oglasni tekst uvijek je maksimum korisnih informacija s najmanje riječi. Kao što se ispravno primijetilo, lakše je sastaviti deset soneta nego jednu učinkovitu reklamnu poruku. U svakom oglašivačkom tekstu važna je "šok" reklamna linija, dopadljiva fraza koja u suženom obliku prenosi bit prijedloga za oglašavanje. Slogan često postaje takva fraza. Moćan je medij za oglašavanje. Najbolji primjeri slogana registrirani su kao zaštitni znak. Kako naučiti sastavljati, sastaviti slogan?
Upute
Korak 1
Slogan se s pravom naziva reklamnim sloganom (od drevnog francuskog "bojnog poklika"). Ovo je moto, poziv, kratki figurativni izraz, aforistično izražena misao. Slogan oživljava oglašavanje. Vjeruje se da 4-5 puta više ljudi primijeti ovu verbalnu reklamnu brojku nego što pročita čitav oglas. Stvaranje novog slogana kreativan je posao.
Korak 2
Prije sastavljanja slogana, odabira, kreativne prerade i kritičkog promišljanja dobro poznatih i ustaljenih fraza, shvatite osnovne zahtjeve za reklamnim sloganom. Slogan bi trebao biti: - kratak i zanimljiv;
- pouzdan i razumljiv;
- dinamičan i prepoznatljiv;
- kompatibilno sa svrhom reklamne kampanje. Mora sadržavati ideju na temu oglašavanja (sjetite se stare: "Nigdje osim u Mosselpromu").
3. korak
Dobar slogan ne može se napisati ako predmet oglasa nije temeljito proučen. Detaljno proučite i istražite probleme koji se odnose na:
- jedinstvenost, prednosti proizvoda (usluge);
- vizija proizvoda od strane oglašivača;
- ciljana publika;
- očekivana sfera upotrebe slogana (široka, višedimenzionalna reklamna kampanja, jednokratna promocija, povezivanje s određenom vrstom medija).
4. korak
Da biste stvorili učinkovit slogan, važno je potražiti reklamnu ideju, značajnu sliku. Mnogim tekstualistima u ovom radu pomaže stvaranje takozvane strukture asocijativnog polja - fiksiranje pojmova, konstanti povezanih s objektom oglašavanja. To mogu biti: princip djelovanja odabranog predmeta, način njegove primjene, subjekt utjecaja, materijal, oblik, boja itd. Važno je stvoriti aktivan rječnik: odabir sinonima, antonima za potencijalno značajne riječi - reklamne jedinice slogana.
Korak 5
Mora se imati na umu da je slogan fraza koja se odmah opaža i pamti bez napora. Može biti i konstantno i mijenjati se. Poznati primjer je slogan tvrtke Coca-Cola. 1886. bila je to "Pijte Coca-Colu", 1976. - "Coca dodaje život", kasnije - "Pijte legendu".
Korak 6
U specijaliziranoj literaturi pronaći ćete mnoge preporuke o mogućim algoritmima za izradu slogana. Evo nekoliko primjera: 1. Igrajte se riječima. Slogan mineralne vode "Sveti izvor" je "Ključ prosperiteta.".3. Parafraza (zamjena riječi u frazeološkoj jedinici suglasnikom): "Besplatno - Volvo".4. Defrazeologizacija (stvaranje konteksta u kojem izraz dobiva novo značenje). Slogan ljepila "Trenutak" glasi "Cijenimo trenutak!" 5. Leksička simetrija: "Dostojan časopis o pristojnim automobilima."
