Slogan je učinkovita i dopadljiva fraza koja se koristi u reklamnoj kampanji kako bi privukla pažnju potencijalnih kupaca. To je slogan, moto tvrtke, glavna razlika u odnosu na konkurente. Dobri slogani brzo "idu ljudima", postajući fraze za hvatanje. Razvoj reklamnog teksta podliježe određenim pravilima i sastoji se od nekoliko faza.
Upute
Korak 1
Prva je faza analitička Prije svega morate prikupiti najcjelovitije podatke o tvrtki za koju ćete sastaviti slogan. Proučite smjerove njegovih aktivnosti, asortiman proizvoda i usluga koji se nude, njihove konkurentske prednosti, postojeće korporacijske tradicije, sadržaj i učinkovitost prethodnih promocija itd.
Korak 2
Formulirajte ciljeve reklamne kampanje u cjelini. To može biti, na primjer, osiguravanje prepoznavanja novog proizvoda ili povećanje obima prodaje određene skupine proizvoda ili privlačenje dodatnih posjetitelja itd.
3. korak
Proučite ciljanu publiku na koju će slogan ciljati. Trebali biste biti u mogućnosti točno vizualizirati klijenta tvrtke - kupca robe, kupca kafića, korisnika bankarskih usluga itd. Napravite opći opis ciljne publike: dob, socijalni status, obitelj i djecu, profesionalno područje djelovanja, financijske mogućnosti itd. Popis značajki grupe može se proširiti ovisno o specifičnosti oglašavane robe ili usluga.
4. korak
Druga je faza kreativna. Pisanje slogana zahtijeva ne samo poznavanje teorijskih osnova reklamne produkcije, već i kreativno razmišljanje, izvanredne pristupe radu s tekstom, dobro poznavanje ruskog književnog jezika.
Korak 5
Odaberite ključne riječi koje želite koristiti u svom sloganu. Na primjer, za oglašavanje proizvoda, popis ključnih fraza sastojat će se od značajki proizvoda i cijene: prirodni, apetitni, niskokalorični, jeftini itd. Kada razvijate slogan slike, obratite pozornost na karakteristike tvrtke u cjelini: pouzdanu, pažljivu prema kupcima, stabilnu itd.
Korak 6
Postavite ukupni ton slogana. Primjerice, svrha oglašavanja je povećati prodaju sportske opreme. To znači da moto kampanje treba sadržavati riječi koje podsjećaju na aktivan životni stil: "Dajte mi skijašku stazu!" ili "Trčite za srećom!" itd.
Korak 7
Razmislite o semantičkom sadržaju slogana. Možete ga temeljiti na riječima vrlo emocionalne boje ili stabilnim formulacijama koje imaju intuitivno značenje za ciljnu publiku. Uklonite nepristojne i nepristojne izraze. Nemojte pretjerano komplicirati rečenice. Kratki slogani koji sadrže jednu ključnu ideju bolje se percipiraju. Izraz može biti rimovan ili jednostavno ritmičan, sastoji se od kratkih riječi koje se lako izgovaraju.
Korak 8
Odredite mjesto slogana unutar reklamne kampanje, njegovu interakciju s ostalim elementima. Na primjer, slogan se može koristiti u TV oglasu, ali neće biti ispisan na posteru na otvorenom. Odaberite nekoliko varijanti glavnog slogana za različite vrste oglašavanja. Vodite se načelom organskosti. Dakle, u tiskanom rasporedu tekst se ne smije izgubiti na pozadini slike. Za cijelu reklamnu kampanju koristite jedan font, uobičajenu shemu boja i jedan raspon zvuka.
Korak 9
Treća faza - testiranje Provjerite slogan za jedinstvenost i pamtljivost. To ćete najlakše učiniti putem fokus grupe. Pozovite 10-15 ljudi koji odgovaraju karakteristikama vaše ciljne publike. Pružite im sve pripremljene verzije slogana: u tiskanom obliku, audio-video isječke, maketu suvenirnica itd. Poslušajte mišljenje sudionika eksperimenta: kakve su asocijacije imali u vezi sa sloganom, je li reklamni apel utjecao na njihov odnos prema proizvodu (usluzi, tvrtki), je li postojala želja za kupnjom oglašenog proizvoda, je li ljudi će se sjetiti ovog slogana za nekoliko dana. Dobiveni rezultati pomoći će vam u prepoznavanju neuspješnih elemenata koje treba promijeniti.
