"Nije dovoljno biti dobar momak, o tome morate svima reći" - ova fraza, dobro poznata među PR stručnjacima, u potpunosti opisuje glavnu svrhu PR stručnjaka. Svaka osoba ili organizacija koja brine o svojoj slici u očima javnosti može se ponašati kao "dobar momak".
Iz PR povijesti
Riječ "PR-ovac" ušla je u ruski leksikon krajem 90-ih godina prošlog stoljeća i početkom 21. stoljeća u nju se čvrsto ukorijenila. Kratica PR znači "Odnosi s javnošću", što u prijevodu znači "Odnosi s javnošću", odnosno specijalist za odnose s javnošću na ruskom jeziku je stručnjak za odnose s javnošću. Prvi pokušaji stvaranja pozitivnog mišljenja o moći među biračkim tijelom bili su u davnim vremenima. Početkom dvadesetog stoljeća, uglavnom u Sjedinjenim Državama, smjer PR-a počeo se nadopunjavati novim tehnikama i aktivno razvijati, a sredinom prošlog stoljeća "Odnosi s javnošću" pojavili su se kao neovisan smjer. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee i drugi smatraju se klasicima PR-a.
Vanjski PR
Zadaće PR stručnjaka uključuju stvaranje potrebnog javnog mnijenja o organizaciji, političkoj stranci ili osobi. Za to se koriste razne metode, uključujući aktivan rad s novinarima i urednicima medija, interakciju s partnerima, razvoj akcija, događaja i vijesti koje bi mogle biti zanimljive za javnost i oblikovati sliku. Aktivnosti PR stručnjaka usmjerene su na formiranje, najčešće pozitivnog javnog mišljenja o tvrtki ili osobi za koju radi. Jedan od glavnih ciljeva u radu je povećati svijest o marki i povećati dobit.
Interni PR
Često je i stručnjak za odnose s javnošću nadgledan nad funkcijama reguliranja odnosa između zaposlenika tvrtke. Mora imati vještine posrednika, odnosno sposobnost rješavanja sukoba. Stvaranje povoljnog okruženja u timu, razvijanje kadrovske politike, provođenje unutarnjih ispitivanja javnog mnijenja, reguliranje odnosa između uprave i podređenih - sve je to također dio zadataka PR stručnjaka.
Interakcija s upravljanjem
PR stručnjak je prvi koji informira upravu o trenutnom javnom mnijenju o tvrtki ili osobi. Njegove odgovornosti također uključuju procjenu rizika s kojima se uprava može suočiti u provedbi određenog zadatka i razvijanje načina za izbjegavanje pogrešaka. Jedan od glavnih ciljeva stručnjaka za odnose s javnošću je izgradnja skladnog dijaloga i međusobnog razumijevanja između uprave tvrtke i klijenata (političara i biračkog tijela, zvijezde i obožavatelja itd.).
Osobne i profesionalne kvalitete PR stručnjaka
Zanimanje "stručnjak za odnose s javnošću" može se steći na mnogim sveučilištima u Rusiji. Visoko kvalificirani stručnjak mora biti sveobuhvatno razvijena osoba: dobro razumjeti sociološke procese, znati psihologiju ljudskog ponašanja, svladati umjetnost javnog nastupa, besprijekoran materinji i barem jedan govorni strani jezik, razumjeti osnove ekonomije i politika.
