1941. američki je prodavač Alex Osborne smislio metodu mozga za brzo pronalaženje ideja. Kasnije se počeo primjenjivati ne samo u oglašavanju, već i u obrazovanju i područjima u kojima je potrebna kreativna aktivnost. Tipično, moždana oluja uključuje tri faze. Upoznajmo ih.
Formulacija problema
Za početak trebate okupiti tim i podijeliti ga u dvije skupine: generatore i kritičare (ili komisiju). Odabir sudionika uvelike ovisi o specifičnostima problema. Potonje bi pak trebalo postaviti jasno i predstavljati jedno pitanje, a ne skup povezanih. Ako je na dnevnom redu sastanka nekoliko problema, tada je racionalnije riješiti ih prema njihovoj složenosti ili važnosti.
Generiranje ideja
Ovo je kreativna faza, u kojoj se odvija rješenje problema / problema. Vrlo je važno stvoriti slobodnu atmosferu, koristiti metodu struje svijesti. Bolje je odabrati jednu osobu koja će zapisati sve predložene opcije bez ograničenja, čak i ona najapsurdnija. U ovom slučaju, ideje se mogu zajednički kombinirati, „stezati“, poboljšavati.
Procjena i odabir
Jednako važna faza sažimanja svih prethodnih koraka. Sada podatke treba proslijediti kritičarima. Analiziraju sve ideje, filtriraju nepotrebne i ocjenjuju zanimljive i učinkovite. Rezultat ove faze u velikoj mjeri ovisi o usklađenosti rada članova grupe, jednom smjeru njihovog razmišljanja.
- U mozganju je ispravnije uključiti zaposlenike različitih položaja i rangova. U ovom se slučaju generiranje ideja najbolje vrši uzlaznim redoslijedom. To će izbjeći psihološki učinak - "dogovor s vlastima".
- Često se na kraju sesije mozga pokažu da su dvije mogućnosti za rješavanje problema u ravnoteži. Posljednju riječ u ovoj fazi ima čelnik / šef tvrtke. Budući da obično nema smisla glasati zbog interesa stranaka.
