Sastavljanje uspješnih reklamnih tekstova ključ je uspješne promocije proizvoda ili usluge. Dobro napisan reklamni članak od autora zahtijeva ne samo novinarske vještine, posebna znanja i kreativne vještine, već i promišljen marketinški pristup.
Upute
Korak 1
Prvo, o obliku. Postoje opća pravila za grafiku pisanja reklamnih poruka. Reklamni članak trebao bi biti lak za čitanje i pamćenje, što znači da bi vaša priča, priča o proizvodu ili usluzi trebala biti napisana u kratkim rečenicama. Kratki (8 riječi ili manje) daje tekst milosti.
Korak 2
Monotoni tekst, sastavljen od rečenica s jednakim brojem riječi, dosadan je i jednoličan. Stoga je za ugodno čitanje članka važno stvoriti svojevrsni vizualni ritam. Alternativne rečenice poput ove: duga rečenica, kratka, zatim vrlo kratka i opet dulja.
Optimalan broj riječi u odlomku je 50-70.
3. korak
Podijelite veliki tekst na odjeljke i naslove kako biste povećali čitljivost. Prikladni su kratki citati i naslovi. Primijećeno je da ako se naslov zatvori u navodnike, njegova pamtljivost povećava se za gotovo 30 posto.
4. korak
Za članak koristite ilustracije ili fotografije. Odaberite odgovarajuće opcije. Na primjer, prilikom oglašavanja prehrambenih proizvoda, bolje je pokazati ne sirovine, već gotovo jelo.
Korak 5
U članku o oglasu upotrijebite riječi iz rječnika publike. Ne preopterećujte tekst posebnim izrazima koji zahtijevaju složene dešifriranja. Neka bude jednostavno i jasno.
Korak 6
Uvjerite čitatelja u vrijednost oglašavanog proizvoda ili usluge ne cvjetnim epitetima i neutemeljenim hvalisanjem, već strogim i zabavnim činjenicama, brojkama, relevantnim referencama na mišljenja autoritativnih ljudi. Istodobno, lijepo i „ukusno“opisanu sliku proizvoda (usluge) ne treba podcjenjivati. Oglašivač bi ga trebao predstaviti na takav način da stvara efekt prisutnosti u čitatelju i želje da sve vidi vlastitim očima. Na primjer, pretpostavimo da oglašavate privatni hotel za ljetovanje na moru: dajte slobodu slikovitom opisu predmeta oglašavanja sa svim mogućim bojama, zvukovima i mirisima.
7. korak
Obratite pažnju na zanimljive, neobične i znatiželjne detalje. Usredotočite se na one koji utječu na interese čitatelja. Oni pojačavaju emocionalnu komponentu percepcije materijala, što znači njegovu pamtljivost i poticajni učinak. Nenametljivo, ali razumno i istinito naglasite prednosti vašeg prijedloga za oglašavanje.
Korak 8
Kada pišete reklamni članak, koristite takozvanu tehniku "obrnuta piramida": priopćite najznačajnije i najvažnije na početku teksta. Postavite informacije dalje uzimajući u obzir smanjenje njihovog značaja za potrošača.
