Oglašavanje je jedna od najučinkovitijih metoda pronalaženja novih kupaca i najvažniji marketinški trik. Reklama na radiju ili televizoru trebala bi privući pozornost potencijalnih kupaca, upoznati ih s proizvodom u kratkom vremenu i potaknuti ih na kupnju.
Upute
Korak 1
Jasno formulirajte projektni zadatak, transformirajte nejasne želje u strukturirani popis zahtjeva za videozapis, što će biti rezultat.
Korak 2
Zapišite sve podatke o tvrtki koja posjeduje oglašeni proizvod. Navedite sve što je povezano s tvrtkom i proizvodom: ime, jedinstvene značajke, marke, koordinate, popusti, razine cijena itd. S ovog popisa objekata odaberite ono što će se na neki način spomenuti u videozapisu, odnosno ono na što treba skrenuti pažnju ciljane publike. Ako je previše takvih objekata, odaberite jedan ili dva s najvišim prioritetom. Slušna percepcija nije toliko razvijena kao vizualna percepcija. Uz to, videozapis ne smije biti preopterećen informacijama zbog vremenskih ograničenja.
3. korak
Odredite koji biste zadatak trebali izvršiti oglašavanjem predmeta odabranog u prvom koraku. Zadatak može biti jedan od četiri. Pozicioniranje (učinite objekt poznatim, razumljivim, oblikujte slušateljevu procjenu predmeta, skrenite pozornost na njega ili natjerajte klijenta da se sjeća predmeta). Odvajanje od konkurenata (da biste preusmjerili pažnju kupaca s konkurentskog predmeta na vaš ili da biste ga razlikovali od ostalih). Stvaranje slike (za potvrdu postojeće slike, poboljšanje ili pružanje novih pozitivnih asocijacija na klijente). Protu-oglašavanje (radi ispravljanja negativnog mišljenja kupaca o predmetu).
4. korak
Navedite što bi radijski slušatelji ili gledatelji trebali raditi ili razmišljati nakon što preslušaju ili pogledaju video, te što bi trebali reći svojim prijateljima o predmetu. Odaberite ciljnu publiku, odnosno odredite u koje krugove trebaju pripadati slušatelji ili gledatelji i njihovi poznanici.
Korak 5
Razmislite o tome koji je stereotip povezan s radnjom koju tražite od klijenata. Na primjer, zvuk surfanja bio bi prikladan ako želite da se klijent opusti. Poigrajte se ovim stereotipom u scenariju.
Korak 6
Podignite alate za audio isječak ili video zapis: zvukovi, glazba, glasovi - i napišite promotivni tekst.
