Razvoj korporativnog identiteta važan je korak u uštedi sredstava za oglašavanje tvrtke. Što su logotip i korporativne boje tvrtke jednostavniji i nezaboravniji, potrošač će ga brže početi razlikovati od konkurenata. Jednostavnije će biti ponoviti prodaju. A za početnike su popularne i poznate tvrtke atraktivnije od ostalih. Ali da bi to učinili, doista se trebaju istaknuti u poslovnom okruženju.
Upute
Korak 1
Provesti istraživanje potrošača. Korporativni identitet može se stvoriti na takav način da će odmah dodirnuti srca budućih kupaca. I nepogrešivo će im dati do znanja da je vaša tvrtka ono što im treba. Samo je za to potrebno provesti proučavanje preferencija boja i udruženja kupaca, njihovih idealiziranih ideja o glavnim svojstvima proizvoda koji bi željeli kupiti. Na temelju takvih istraživanja važno je izraditi najtočnije zadatke za dizajnere.
Korak 2
Angažirajte profesionalnog dizajnera. Što se tiče dizajniranja korporativnog identiteta, princip "jeftin čovjek plaća dva puta" posebno dobro funkcionira. Dobar se dizajner razlikuje od lošeg po tome što zna nadići svoje osjećaje i pokazati ono što treba vašim klijentima. Iskusni voditelji oglašavanja znaju kako je to kad dizajner amater donosi sve mogućnosti stila, na primjer, samo u depresivnim tonovima. I nije ga moguće uvjeriti da je vesela žuta bolja od mutne sivo-ljubičaste.
3. korak
Odaberite najjednostavnije opcije. Kompleksna igra tonova, višedimenzionalni logotipi potpuno su neprihvatljive stvari. Što su logotip i marka marke jednostavniji i nepretenciozniji, to bolje. Ukrašeni ili sofisticirani, kasnije možete izrađivati reklamne materijale s jednostavnim i nezaboravnim logotipom.
4. korak
Testirajte rezultirajuće inačice korporativnog identiteta među kupcima. To se može učiniti brzo i jednostavno: vodite nekoliko fokus grupa ili postavite anketu kupaca. Vrlo je važno usporediti potrošačeve verbalne opise idealne tvrtke s njezinim specifičnim vizualnim simbolom. Ako su svi prethodni koraci pravilno izvedeni, ovdje se u pravilu ne nalaze velika odstupanja. Male detalje lako je promijeniti.
Korak 5
Testirajte mogućnosti korporativnog identiteta među zaposlenicima tvrtke. Važna, ali ne i potrebna komponenta, također je proučavanje mišljenja zaposlenika tvrtke o novom korporativnom identitetu. Ako prodavačima, menadžerima, kuririma ili vozačima bude neugodno biti u unutrašnjosti nove trgovine, ako se srame svojih posjetnica, to će znatno pogoršati ukupnu prodajnu situaciju.
