Marka (zaštitni znak) - prepoznatljivi i zakonski zaštićeni simboli bilo kojeg proizvoda ili usluge. Uspješne tvrtke gotovo se uvijek suočavaju s pitanjem registracije vlastite marke.
Vrste marki i svrha njihove registracije
Marke na tržištu su raznolike. Među njima se posebno mogu razlikovati:
- verbalno (Deutsche Bank);
- proizvoljne oznake (Coca-Cola, Sony, Nikon itd.);
- registrirani (Ford, Hilton);
- abecedno (GM, FIAT);
- slike (Lacoste);
- zvuk (Nokia);
- koji sadrže elemente (zvijezda za Mercedes-Benz).
Razvoj robne marke provodi se na temelju ciljeva pozicioniranja proizvoda na tržištu. Sadrži glavne ikonične elemente industrije ili tvrtke. U pravilu, prije registracije, marke se ispituju pred kupcima radi usklađenosti s tvrtkom. Ova se analiza često provodi kroz fokus grupe. Sve marke imaju dvije karakteristike. Uvijek imaju prepoznatljivu sposobnost i ne bi trebali zavarati potrošača.
Najskuplje marke danas uključuju Coca-Colu, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Glavni razlog zašto tvrtke razvijaju i registriraju vlastite marke jest potreba za prilagođavanjem vlastitih proizvoda i usluga. Upotreba izvornih oznaka jedan je od najučinkovitijih načina marketinške promidžbe.
Prepoznatljivi zaštitni znak omogućava potrošačima da prepoznaju proizvod. Kupci su često spremni platiti više za poznati brend. Prisutnost marke svojevrsna je garancija kvalitete za kupce.
Faze registracije marke
U Rusiji je Rospatent odgovoran za registraciju robnih marki. Svake godine prima tisuće zahtjeva za registraciju. Ispitivanje prijavljene marke provodi se prije registracije. Kako vam ne bi bila odbijena registracija, prvo morate provjeriti marku prema bazi podataka prethodno registriranih žigova. U tu se svrhu vrši pretraga u bazi podataka Rospatent kako bi se identificirale slične oznake. Ako je potrebno, vrši se revizija zaštitnih znakova.
Postupak registracije marke strogo je reguliran zakonom i uključuje niz faza. U početku se formira prijava za registraciju marke, a plaća se i državna naknada. Popis dodatnih dokumenata naveden je u Građanskom zakoniku Ruske Federacije.
Tada Rospatent ispituje podnesenu prijavu. Kao dio formalnog ispita, stručnjaci provjeravaju usklađenost dostavljenih dokumenata sa zahtjevima ruskog zakonodavstva. Prema rezultatima, podnositelju zahtjeva se odbija razmatranje ili se njegova prijava prihvaća za rad.
Neovlaštena uporaba zaštitnog znaka tvrtke podrazumijeva građansku, upravnu i kaznenu odgovornost.
U sljedećoj se fazi provodi ispitivanje oznake koja se traži zbog njezine originalnosti i nedostatka sličnosti s drugim elementima.
Nakon uspješno položene državne registracije, podnositelju zahtjeva izdaje se certifikat za marku. Potvrđuje ekskluzivna prava tvrtke na intelektualno vlasništvo u obliku zaštitnog znaka. Preostaje samo staviti ga na računovodstvo kao nematerijalnu imovinu poduzeća. Marku možete registrirati sami ili putem posrednika, na primjer, pravnih i odvjetničkih ureda.
